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天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì):房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)建設(shè)正式啟航
來源:樂居買房2023-05-20 14:08:52
摘要
2023年5月20日,天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在杭州舉行。天貓好房宣布,房產(chǎn)信息化平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)工作全面完成,正式啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。

2023年5月20日,天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在杭州舉行。天貓好房宣布,房產(chǎn)信息化平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)工作全面完成,正式啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè)。堅(jiān)守“讓房產(chǎn)交易更簡(jiǎn)單”的初心,天貓好房向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng),共同構(gòu)建開放、自主、協(xié)作、共享、共成長的房產(chǎn)數(shù)字化營銷新生態(tài),攜手為廣大用戶提供更好的購房、租房在線體驗(yàn)。

天貓好房在2021年5月20日正式推出了CBA三年發(fā)展戰(zhàn)略,經(jīng)過兩年多持之以恒的信息平臺(tái)和交易平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè),目前天貓好房的新房、二手房、租房業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國300多個(gè)城市,累計(jì)為超過1600萬用戶提供了買房、租房服務(wù)。截止目前,平臺(tái)入駐商戶超過12000家,入駐置業(yè)顧問、經(jīng)紀(jì)人、租房管家超過6萬名,并在租房領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)了在線交易閉環(huán),至2022年底實(shí)現(xiàn)GMV 9.27億元。

易居中國董事局主席、天貓好房首席執(zhí)行官周忻指出:面對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的變化,天貓好房初心不變!經(jīng)過兩年多的努力,我們?yōu)榉慨a(chǎn)信息平臺(tái)和交易平臺(tái)打好了基礎(chǔ),接下來我們將與行業(yè)合作伙伴一起去建筑房產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)的高樓。相信天貓好房能給平臺(tái)用戶和商戶帶來不一樣的收獲和體驗(yàn),天貓好房將用數(shù)字化為房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力,也將在全新的數(shù)字化營銷生態(tài)下共建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新規(guī)則。

天貓好房房產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)體系建設(shè),將分成平臺(tái)生態(tài)建設(shè)和商戶生態(tài)建設(shè)兩大部分。

在平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面,天貓好房將秉承淘寶天貓“用戶為先、科技驅(qū)動(dòng)、生態(tài)繁榮”的變革新生戰(zhàn)略,建設(shè)以用戶為中心的全域運(yùn)營用戶體系,并通過直播、短視頻聯(lián)動(dòng)發(fā)力,創(chuàng)造更加專業(yè)豐富的房產(chǎn)資訊和導(dǎo)購體系。在內(nèi)容側(cè),天貓好房平臺(tái)將全面升級(jí)房產(chǎn)直播,推出集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪——“好房星店”。通過短直聯(lián)動(dòng)、號(hào)店一體的方式,助力房產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作者建立用戶信任、沉淀粉絲資產(chǎn)、擴(kuò)展合作商機(jī)。

在本次戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)上,天貓好房正式發(fā)布了“追光計(jì)劃”:通過淘寶、支付寶雙平臺(tái)支持,以百億流量補(bǔ)貼和千萬現(xiàn)金激勵(lì),全力打造10000個(gè)“好房星店”。

天貓好房平臺(tái)生態(tài)建設(shè),也將全力支持商戶打造屬于自己的私域陣地,升級(jí)商戶自運(yùn)營能力,為商戶提供多樣化的營銷商品交易支持。在構(gòu)建更加繁榮的商戶體系和豐富的商品體系的同時(shí),為所有購房與租房消費(fèi)者提供更加多樣的選擇和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在商戶生態(tài)建設(shè)方面,天貓好房將以“私域能力升級(jí)”和“交易能力升級(jí)”為抓手,全力構(gòu)筑房產(chǎn)數(shù)字化營銷的新生態(tài)。針對(duì)房地產(chǎn)交易流程的特殊性,天貓好房提出了一整套數(shù)字化營銷的解決方案:從搭建私域數(shù)字化陣地、創(chuàng)造豐富內(nèi)容導(dǎo)流、應(yīng)用多樣營銷商品進(jìn)行營銷收口,到提供支持線上線下握手的管理系統(tǒng)和安全可靠的可視化交易能力,再到建立開放、透明、去中心化的商戶營銷協(xié)作生態(tài),全力幫助行業(yè)商戶,逐步建立起自己的數(shù)字化營銷能力,從而實(shí)現(xiàn)從流量買賣到用戶運(yùn)營的經(jīng)營模式的根本轉(zhuǎn)變。

在私域能力升級(jí)方面,天貓好房將幫助商戶通過全業(yè)務(wù)線上運(yùn)營,構(gòu)筑從房源到內(nèi)容,導(dǎo)流到導(dǎo)購的全流程閉環(huán),完善線上和線下的經(jīng)營同頻。在發(fā)布會(huì)上,天貓好房還正式推出了以“私域陣地”為核心的全新推廣營銷產(chǎn)品“全域推”——基于店鋪和阿里全生態(tài),為私域陣地提供一站式營銷服務(wù),讓引流、獲客、轉(zhuǎn)化更加順暢。

在交易能力升級(jí)方面,天貓好房將以“服務(wù)商品化”和“優(yōu)惠商品化“為抓手,引導(dǎo)不同類別的房產(chǎn)商戶創(chuàng)建自營銷交易商品,通過商品與房源的結(jié)合,商品與內(nèi)容的結(jié)合,商品與導(dǎo)購的結(jié)合,實(shí)現(xiàn)線上交易和線下交易的閉環(huán)。同時(shí),通過全場(chǎng)景的高頻鏈接、用戶需求的大數(shù)據(jù)智能匹配,以及可視化交易工具,幫助商戶在天貓好房上開好店,做好生意。

同時(shí),經(jīng)過小半年的試運(yùn)營,天貓好房在發(fā)布會(huì)上正式推出了ETC商戶聯(lián)賣平臺(tái),幫助天貓好房各類商戶通過開放、誠信和有保障的聯(lián)賣機(jī)制,實(shí)現(xiàn)商戶與商戶之間的交易協(xié)作。目前,在聯(lián)賣平臺(tái)上,已經(jīng)能夠支持新房聯(lián)賣、二手房聯(lián)賣、租房聯(lián)租和交易中心共享四大類業(yè)務(wù)。在未來,天貓好房還將繼續(xù)升級(jí)聯(lián)賣平臺(tái)能力,進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)賣平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍和商戶準(zhǔn)入規(guī)模。

為扶持優(yōu)秀商戶,天貓好房在發(fā)布會(huì)上還推出了“雙千明星商戶計(jì)劃“,在未來的一年中,從“流量、內(nèi)容、交易”三方面,全力扶持1000家“明星商戶”和1000個(gè)“明星小二”,讓明星商戶周周有成交,明星小二月月有成交!

電商行業(yè)上半年的最重要促銷活動(dòng)618即將拉開序幕。本次618,也將是天貓好房數(shù)字化營銷生態(tài)建設(shè)的第一次全面實(shí)踐。以“追光計(jì)劃“和“雙千明星商戶計(jì)劃”為起點(diǎn),無論是在新房、二手房領(lǐng)域,還是租房領(lǐng)域,天貓好房將幫助品牌商戶打造真正屬于自己的618。

為用戶提供“好房、好價(jià)、好服務(wù)”,讓商戶“開店上天貓好房 生意在天貓好房”,是我們不變的初心。新的一年,天貓好房將持續(xù)努力,在淘寶天貓的大生態(tài)中打造房地產(chǎn)定制化行業(yè)生態(tài),為行業(yè)構(gòu)建房產(chǎn)數(shù)字化營銷新生態(tài)。

房產(chǎn)交易,因我們而簡(jiǎn)單!

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