5月20日下午，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會(huì)在杭州舉行，宣布全面啟動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系建設(shè)。會(huì)上，天貓好房大用增市場(chǎng)總監(jiān)芳菲表示，天貓好房在2023年全新升級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略，重磅打造集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”，并同時(shí)推出旨在扶持平臺(tái)短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作者的“追光計(jì)劃”。

芳菲稱(chēng)，該計(jì)劃將通過(guò)百億流量補(bǔ)貼和千萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)，全年打造10000個(gè)好房星店，為內(nèi)容創(chuàng)作者積累更豐富的私域粉絲資產(chǎn)，更為廣大租房、購(gòu)房用戶(hù)創(chuàng)造更專(zhuān)業(yè)的房產(chǎn)直播視頻內(nèi)容。

會(huì)上，她介紹到，天貓好房的內(nèi)容體系，包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房?jī)?nèi)容平臺(tái)、支付寶首頁(yè)看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB七大部分，能夠使內(nèi)容全面滲透淘寶+支付寶，觸達(dá)億級(jí)用戶(hù)。以打造房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容電商第一平臺(tái)為愿景，天貓好房首次把房源掛上直播間的購(gòu)物車(chē)，就實(shí)現(xiàn)了單天房產(chǎn)內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)突破1600萬(wàn)，直播間房產(chǎn)用戶(hù)互動(dòng)突破3.8億次，房產(chǎn)內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)店突破63萬(wàn)次的成績(jī)。在房產(chǎn)行業(yè)中，邁出了內(nèi)容電商的第一步。

在房產(chǎn)內(nèi)容化趨勢(shì)下，過(guò)去一年，天貓好房給行業(yè)帶來(lái)了3個(gè)新變化。第一，帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)模式新變革。通過(guò)房產(chǎn)內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)，突破傳統(tǒng)門(mén)店的獲客天花板，帶來(lái)更多線上用戶(hù)增量。第二，帶來(lái)了用戶(hù)增長(zhǎng)新引擎。，在單場(chǎng)直播引爆的同時(shí)，通過(guò)短視頻持續(xù)為房源商品引流，形成用戶(hù)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。第三，帶來(lái)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力，將房產(chǎn)行業(yè)全面融入春節(jié)、618、雙11等電商營(yíng)銷(xiāo)大節(jié)點(diǎn)，讓生意持續(xù)爆發(fā)，告別淡旺季。

芳菲表示，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)和消費(fèi)趨勢(shì)的不斷演變，短視頻、直播已經(jīng)逐漸成為一種線上主流的營(yíng)銷(xiāo)形式。同樣在房地產(chǎn)行業(yè)，也深刻地影響著用戶(hù)側(cè)和商家側(cè)的習(xí)慣。天貓好房依托淘寶直播和支付寶直播兩大平臺(tái)，在圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的特色進(jìn)行著深度的內(nèi)容的創(chuàng)新與探索。

最后她表示，天貓好房全新打造的“內(nèi)容+房源”一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”，將通過(guò)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立客戶(hù)信任，深度連接內(nèi)容場(chǎng)、店鋪用戶(hù)與貨品池，積累私域粉絲資產(chǎn)，挖掘平臺(tái)合作商機(jī)。而“追光計(jì)劃”，則將助推內(nèi)容作者、平臺(tái)用戶(hù)和平臺(tái)商戶(hù)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。